随着自媒体的迅猛发展，广大基层宣传工作者普遍产生了本领恐慌，感觉知识、技术和手段落伍了。党的十九大报告指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。依笔者一孔之见，新时代基层宣传工作创新关键要从三方面增力。

发奋学习，增强内力。一要积极学习政策理论，抢占意识形态制高点。宣传工作者担当着理论、政策解读与传播的重任，要深入浅出、化繁就简地解读理论和政策，第一步必然是学习，通过学习，做到厚积薄发。目前首要的是在新闻传播中将习近平新时代中国特色社会主义思想大众化、通俗化、具体化，使党的各项方针、政策在广大人民群众中入脑入心。二要刻苦学习业务技能，做新平台新技术新手段的行家里手。当前，普通大众都能轻而易举地成为新闻的拍摄者、制作者和传播者，宣传工作者必须以时不我待的紧迫感、不进则退的危机感，主动积极地学习新的技术、建设新的平台、创新传播手段，使新闻传播的综合效益具有不可替代的权威性。

更新观念，加强合力。单打独斗的新闻生产模式已不适应新时代宣传工作的需要，要树立大新闻、开门搞新闻的理念。首先要加强内部合力，坚决破除一切不合时宜的思想观念，加快推进新闻体制机制革新和传播平台创新，使人财物力达到最佳组合状态，人人互助、岗位互补，做到快出原创，多出精品，杜绝次品。其次要打造外部合力，主动积极地争取各级领导干部对新闻宣传的重视和支持。习近平同志早在1989年指出：“善于运用新闻推动工作，实际上是一种领导水平和现代工作方法的表现”（《摆脱贫困》）；2013年，他强调，领导干部要真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手；十九届中央政治局第一次集体学习党的十九大精神时，他讲到：“领导干部要做实干家，也要做宣传家”。因此，要消除领导干部对媒体宣传的不正确心态，特别要改变他们不想宣传、不敢宣传的思想，破解他们不懂宣传、不善宣传的困境。要切实把控舆论敏感点，着力找准传播突破点，积极回应群众关切点，深入挖掘正面能量点，快捷抢抓受众兴趣点，巧妙地把广大受众转化为自觉的新闻传播者。

贴近群众，提升魅力。地毯式会议报道、盲目的歌功颂德、八股般的作文模式，必然损害新闻传播力、引导力、影响力、公信力。新闻作品必须做到“三贴近”，大幅提升魅力，其中核心是贴近群众。首先，宣传理念要创新。既要突出正面宣传，强化正面舆论引领，又要加强舆论监督，不回避矛盾和问题。其次，宣传模式要创新。严肃的政治新闻力求做得活泼，增强生动性、可看性和传播力；活泼的娱乐新闻要有严肃的内核，大力弘扬社会主义核心价值观，力避低俗、庸俗、媚俗。再次，宣传方式要创新。做到纸上宣传和网上宣传结合、线上宣传和线下宣传结合、前台宣传和后台宣传结合、事前宣传和事后宣传结合。

（作者单位：邵阳县委宣传部）