我县被授予“中国茶油之都”称号以来，笔者认为，这是我县历史上具有划时代意义的一件大事，这将改变我县长期以来缺少有影响的品牌的历史，对于我县长期的发展将起着十分重要的推动作用，是任何一个具体的项目所无法比较的，只是两年来，笔者认为这个品牌的价值还没有被充分挖掘，县内还有很多干部群众不知道我县有这个品牌，在县外影响就更小了，笔者现在这里提出一些想法，为如何通过这个品牌推动我县各项事业快速发展作一番分析与探讨。

　　一，知名品牌对于一个地方发展的重要意义

　　当今社会，各个地方越来越重视品牌的发展，各个地方为争品牌可谓不遗余力，有了品牌，知名度大大上升，就容易在激烈的竞争中脱颖而出，获得经济利益的双丰收，张家界在八十年代知名度还远远比不上桂林，但经过二十余年持之以恒的包装宣传，现旅游人数及收入已远远超过桂林，成为国内旅游第一品牌，韶山紧紧抓住“毛主席”这一品牌，大力挖掘旅游业，现经济及各项事业飞速发展，城市面貌日新月异。湘西凤凰则依托沈从文这一人文资源，大力发展少数民族风情游，现也已成为国内有名的景点，影响日异增大，社会发展步入良性轨道。全国各地都看到了品牌对于当地经济社会发展的重要作用，都在想方设法打造自己的品牌，君不见，前不久为争曹操墓地，几个地方争取不可开交，诸葛亮、赵云故里，也都有各地大力争取，而一些地方因为缺乏品牌，不惜抬出一些有争议的人物，如西门庆、李鸿章、潘金莲等，以期提高本地的知名度，上述种种表面，都说明品牌对于一个地方发展的作用是何等巨大。

　　就我市周边各县来说，他们也一样很重视品牌的重要作用，邵东工业品闻名东南亚，绥宁黄桑自然保护区、城步南山也在全国小有名气，武冈大力打造历史文化名城，隆回花瑶现已走进中央电视台，请宋祖英演唱了《花瑶情歌》后，影响日增，假以时日，必将成为一个有影响的品牌，新宁刚更是二十年如一日，集中全县的各方面资源，把莨山从一个不知名的山现打造成了世界自然遗产，其眼光之远，魄力之大让人叹为观止，在可预见的将来，莨山必将成为我省继张家界、凤凰之后又一个旅游热点，对于该县甚至全市都带来巨大的经济及社会效益。

　　二、“中国茶油之都”品牌价值分析

　　我县长期以来一直都是一个缺乏特色，缺乏品牌的县。在县外提到我县，大多数人印象都是模糊的，我县能让外界记住的东西不多，我县没有像新宁莨山那样的自然资源可利用，也缺乏有影响的历史名人，虽然有人可能会说我县有吕振羽，但客观来说，吕的名气还不大，影响也很小，出了县后知道的人就不多了，对我县发展的带动作用有限。我县在历史上也没有像云南“泼水节”，“对歌节”那样影响大的民俗风情可利用。县内的矿藏也很贫乏，不足以支撑起全县经常发展的重任。所以我县要想在激烈的竞争中脱颖而出，甚至不在时代大潮中落下马来都不是一件容易的事，新一界县领导高瞻远瞩，在充分分析了我县的历史及现状后，提出了大力发展油茶生产，以油茶做为今后发展的主要方向，并积极争取，终于创历史的为我县争取了建县以为最有影响的一个品牌“中国茶油之都”，笔者认为，这是我县历史上具有划时候意义的一件大事，是我县今后应该全力以赴发展的方向。

　　那么，“中国茶油之都”这个品牌的价值在哪里呢?当今随着群众生活水平的提高，大家对于绿色天然食品的需求越来越多，茶油做为一种绿色健康的食品，深受广大群众的喜欢，今后的需求量会越来越大，其次我县具有发展油茶的优越地理条件，我县丘陵地带以及气候条件很适合茶树的生长，历史上也有种植茶树的传统，再次是现在我省把发展油茶产业做为富民强省的一项重要产业来加以扶持，发展油茶有政策上的扶持，我县如果充展油茶产业，充分利用现在的土地，各乡把发展油茶做为一项战略性产业放在首要位置去重视，则全县可以形成十万亩以上的规模，年产量达五千吨以上，年产值可达十亿元以上，带动万人就业，真正成为全县的支柱产业。此外还可依托茶油产业，带动第三产业发展，改变我县一直一来都是一个农业大县的现状，优化三个产业的结构，推动我县从农业向信息服务业转化，提前进行产业升级。名气上去了之后，可吸引更多的外商前来我县考察投资，带动县内其他行业的发展。以油茶业发展做为依托，我县今后还可以定期组织开展茶油文化艺术节，对我县的非物质文化遗产进行包装，用几十年把这个做成我县的一个文化品牌，同塘田战时讲学院、布袋戏、踩高跷结合，发展我县的旅游产业，推动经济社会全面的发展。

　　三、“中国茶油之都”品牌打造存在的问题

　　1、基地建设发展还是不够。我县现在油茶面积还不是很广，历史上，我县虽有种植油茶的传统，但那都是家庭分散式经营的，集约化程度低。再由于过去很久不重视开发保护，现在大部分油茶树都面临品种老化，产量低的问题，这几年县委县政府虽然大力推动油茶产业发展，但时间很短，效果暂时还不明显，过去包产到户的政策现在对于集约化发展油茶产业也有很多的不便。今后几年内怎么样将油茶基地做强做大，提高产业化水平将是县委县政府一项重要的工作内容。没有基地，油茶产业将成为无源之水，无本之本。任何美好的设想都是空谈。

　　2、缺少龙头企业，一个油茶产业基地，必然要有一两个在全国有影响的大企业做为支撑，一个大企业的建立不是一日之功，不但需要良好的硬件，也要有很好的软件，需要在消费心中树立良好的形象，有可靠的质量做保证，我县现虽然有两家企业，但都还是刚建立阶段，想成为有影响的大企业还有很长的路要走，不但需要几十年如一日的持之一恒的清神做保证，也需要有优秀的企业家的管理。

　　3、缺少技术力量。一个好的产业，需要在技术上始终站在时代的前列，任何时候技术的力量都是不能忽视的，我县的茶油虽然历史悠久，但品种单一，技术落后，产量较低，在市场上缺乏竞争力，今后我们一方面是要依托大企业，培养自己的技术力量，一方面是要多同高校合作，多开展一些研究项目，提高我们的竞争力。

　　四、对做大“中国茶油之都”品牌的建议

　　一、大力宣传，积极向外推广这一品牌

　　我县获取“中国茶油之都”品牌两年来，该品牌并没有取得想象中那样的知名度，县内还有很多干部群众不知道有这一品牌，更不用说县外了，而且县内一些知道这一品牌的人很多都对这一品牌不以为然，并没有真正了解这一品牌的价值，一个品牌的成长有一个过程，不要等到一定要把茶油产业完全搞好了才开始做宣传，那样的话就会错过良机，延误发展良机。我们现在就要充分利用各种渠道宣传这一品牌。一是新闻宣传，如新宁一样，以后县内的各种新闻渠道包括报纸，电视台，网站都要围绕推广“中国茶油之都”这一主题做文章，在县外的主流媒体上稿都应该突出这一主题，把零星的宣传整合成一个整体，让他产生出整体的效益。二是文化宣传，今后要多组织一些油茶主题文化活动，如作家采风，明星演唱会、民俗民间文化艺术节等活动，这些活动主要是起点要高，声势要大，尽量搞一些全国性的评奖活动，以后还可以开展一些世界性的活动，尽量在在全国造成比较大的影响。三是广告宣传，充分利用现在一些大型的媒介，做一些必要的宣传，有舍才有得。现在全国有许多地方都在中央台做一些形象宣传，湖南各地还不太重视这方面的宣传，目前我县财力有限，我们可以先在湖南电视台以及一些有影响的网站如新浪、网易上做一些宣传，以提升我县的知名度。

　　二、整合资源，引成打造这一品牌的合力

　　当前，我县应该整合县内各个部门的资源，引成发展油茶产业的合力，我县现有许多种支农项目，资金来源也不一样，现在每个部门都在自己的范围内进行农业开发，这么多年来取得了一定的效果，但笔者认为还是没有发挥这些资金效益的最大值，我们应该采取对这些资金捆绑式开发，对油茶产业进行集中的培育，此外在政策引导上也重视油茶产业，持之以恒，争取用一二十年时间把这个产业做强做大，在全国产生很高的知名度。

　　三、组织保障，营造全县争创品牌的氛围

　　我们现在这一产业发展速度还不够快，力度还不够大，很大的原因在于干部们在思想上重视还很不够，我们要充分利用组织资源，充分调动干部们的积极性，在各项工作考评中加入发展油茶的内容，把发展油茶的业绩同干部的评优，干部的提拔结合起来，对于那些在发展油茶产业中效果明显，功绩突出的干部大力进行表彰宣传，并在使用上给予关照，县委可以利用中心组学习的机会，组织开展怎样加快油茶产业发展的大讨论，集中全县人民的智慧，让更多人参与到这一事业中来，在全县掀起一股油茶产业发展的热潮。

　　当然，要让这一品牌在全国叫响，产生深远的影响，不是靠一两年就能马上成功的，需要几十年如一日的持续努力，要做到不半途而废，不因为换领导而改变思路，这样的话，则油茶产业发展可成，全县经济实力在全市以至全省都会有更大的提升。

　　(作者简介：许百强，男，现年35岁， 97年毕业于邵阳师专，后通过自考获得湘潭大学法律系本科文凭，2008年通过国家司法考试，2008年9月被任命为县委宣传部工会主席)